Перемены на Даниловском рынке начались в 2011 году. На должность директора рынка назначили Максима Попова, в то время работавшего в Ginza Project И за четыре года он превратил советский колхозный рынок в настоящее культовое место. Всё это время рынок не закрывали – он работал в обычном режиме. Перестраивали торговое пространство и ночью, и днём. Первые изменения произошли за первые несколько месяцев: помещение отмыли и немного модернизировали, у продавцов появилась форма, прилавки накрыли бумагой с фирменной символикой, запустили доставку продуктов через интернет за 2 часа с момента заказа, выгнали криминал. При этом на рынке появилось несколько современных городских кафе, использующих для готовки продукты с соседних прилавков. Летом 2015 года Ginza также начала сотрудничать с командой городских фестивалей еды Stay Hungry.
Атмосфера на рынке стала настолько европейской, что в марте 2015 году здесь проходил перформанс «СПАМ-театра» в рамках фестиваля «Золотая маска», а в сентябре – Книжный рынок – ярмарка интеллектуальной литературы под руководством Бориса Куприянова («Фаланстер»). В сентябре же на Даниловском рынке состоялся День урожая, в котором участвовали фермеры из Калужской области, Башкирии, Забайкалья и других регионов России, а также подмосковные дачники, которым рынок предоставляет бесплатные места для торговли.